PPM

ppm

プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント

Product Portfolio management

商品・サービスを市場の成長率,その商品・サービスのシェアから分析する手法

金のなる木

その商品・サービス(以下,商品のみ話題に)の市場占有率が高く,なおかつ,市場の成長が無い場合。

価格競争になりにくく,利益の確保が容易である。

花形製品

その商品の市場占有率が高く,なおかつ,市場の成長が速い場合。

活気がある商品となり,話題性もあるが,価格競争,商品の陳腐化も早いため,利益確保が難しい。

負け犬

その商品の市場占有率も低く,市場の成長が遅い場合。

その商品は,利益も出しにくく,改良してもあまり売れない可能性が大きい。

問題

その商品の市場占有率が低いが,市場の成長が速い場合。市場に勢いがあるので,本来なら売れるはずであるが,製品の魅了が乏しいめ,売れないでいる。


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